Adverteerders trekken zich terug van Twitter vanwege ‘onzekerheid’ over Musk


0

Sommige adverteerders trekken zich terug van het kopen van promotionele plaatsingen op Twitter omdat ze bepalen hoe de site eruit zal zien onder de nieuwe eigenaar Elon Musk.

In een verklaring aan NBC News zei Omnicom, ‘s werelds op een na grootste agentschap qua inkomsten, dat hoewel het nauw in contact bleef met Twitter om eventuele wijzigingen in de activiteiten van de site vast te stellen, “dit soort onzekerheid bij adverteerders zorgen baart.” Het bedrijf zei dat het klanten zou blijven begeleiden, zodat ze weloverwogen beslissingen kunnen nemen.

Ondertussen zei een bron die bekend is met het denken van de Mediabrand-advertentiebureau-eenheid van Interpublic Group, dat het zijn klanten had geadviseerd om de uitgaven op Twitter ten minste een week stop te zetten om eventuele nieuwe veranderingen in de richting van de site te beoordelen. Een woordvoerder van Interpublic wilde geen commentaar geven.

Musk bevestigde de impact van de terugval in een tweet op vrijdag en zei: “Twitter heeft een enorme omzetdaling gehad”, en gaf de schuld aan wat hij “activistische groepen” noemde waarvan hij zei dat ze “adverteerders onder druk zetten”.

Hij voegde eraan toe: “Extreem in de war! Ze proberen de vrijheid van meningsuiting in Amerika te vernietigen.”

Er is geen bewijs dat de adverteerders massaal reageren op actiegroepen, en Musk’s eigen tweet werd later extra context gegeven door gebruikers die linkten naar nieuwsartikelen die suggereerden dat adverteerders onafhankelijk handelden.

Op vrijdag lanceerde een groep bestaande uit 60 burgerrechten- en maatschappelijke organisaties, waaronder de NAACP en de Anti-Defamation League, de website StopToxicTwitter.com, en drong er bij grote merken op aan te stoppen met adverteren op Twitter. Op het moment van schrijven was er nog geen bewijs dat de bedrijven of reclamegroepen hadden gereageerd op die campagne.

Het is niet duidelijk wat Musk en zijn team hebben aangebracht aan het platform sinds hij vorige week zijn deal van $ 44 miljard sloot om het bedrijf privé te nemen, hoewel ten minste één onderzoek suggereerde dat haatzaaiende uitlatingen op het platform kort na de overnemen. Musk plaatste zelf een ontkrachte, anti-LHBTQ-samenzweringstheorie over de aanval op Paul Pelosi, de echtgenoot van House Speaker Nancy Pelosi, slechts enkele dagen nadat de deal was gesloten.

Op de vraag hoe merken zichzelf zullen positioneren in dit openingshoofdstuk van het nieuwe Twitter-tijdperk, vertelde Dan Ives, directeur van Wedbush Securities, aan NBC News dat adverteerders gewoon niet geassocieerd willen worden met controverse.

“Als het een essentieel straatgevecht wordt rond haatzaaien, zullen adverteerders naar de heuvels rennen”, zei Ives.

“Dat is in wezen het probleem. Je probeert adverteerders weer aan het werk te krijgen terwijl je de moderatie van de inhoud loslaat. Die gaan precies tegen elkaar in. En geen enkele adverteerder springt in het diepe totdat ze de regels van het spel kennen. En Musk gaat op het ritme van een andere drummer.”


Like it? Share with your friends!

0
admin

0 Comments

Your email address will not be published.