Elon Musk zei dat Twitter een ‘enorme omzetdaling’ heeft gezien naarmate meer merken advertenties pauzeren


0



CNN

Elon Musk zei vrijdag dat Twitter een “enorme omzetdaling” heeft gezien, aangezien een groeiend aantal adverteerders de uitgaven op het platform stopzette na zijn overname van $ 44 miljard.

“Twitter heeft een enorme omzetdaling gehad door actiegroepen die adverteerders onder druk zetten, ook al is er niets veranderd aan de inhoudsmoderatie en hebben we er alles aan gedaan om de activisten tevreden te stellen”, zei hij in een tweet. “Extreem gestoord! Ze proberen de vrijheid van meningsuiting in Amerika te vernietigen.”

De opmerkingen komen omdat merken, waaronder General Mills en de Volkswagen Group, reclame op het sociale netwerk onderbreken en maatschappelijke organisaties de adverteerders van Twitter opriepen om alle uitgaven wereldwijd stop te zetten, daarbij verwijzend naar onzekerheid over de richting van het bedrijf onder Musk.

“We hebben reclame op Twitter gepauzeerd”, vertelde Kelsey Roemhildt, een woordvoerder van General Mills, aan CNN in een verklaring, waarmee het het eerste bedrijf is dat niet concurreert met Musk’s Tesla om een ​​dergelijke stap te bevestigen. “Zoals altijd zullen we deze nieuwe richting blijven volgen en onze marketinguitgaven evalueren”, aldus de woordvoerder.

In een afzonderlijke verklaring bevestigde Volkswagen Group, die eigenaar is van Audi, Porsche en Bentley, dat het zijn merken had aanbevolen “hun betaalde activiteiten op het platform tot nader order te onderbreken”.

The Wall Street Journal, die als eerste de bewegingen rapporteerde, zei ook dat Pfizer en Mondalez advertenties op Twitter pauzeren. De bedrijven reageerden niet direct op een verzoek om commentaar.

De bedrijven sluiten zich aan bij General Motors, dat eerder had gezegd te stoppen met betalen voor advertenties op Twitter terwijl het de ‘nieuwe richting’ van het platform evalueert. Toyota, een andere concurrent van Tesla, vertelde eerder aan CNN dat het “in bespreking is met belangrijke belanghebbenden en de situatie in de gaten houdt” op Twitter.

Op vrijdag kunnen organisaties, waaronder: de Anti-Defamation League, Free Press en GLAAD voerden hun campagne om meer merken aan om reclame op Twitter te heroverwegen op. De groepen wezen op de massale ontslagen van Twitter-personeel van vrijdag als een belangrijke factor in hun denken, waarbij ze vreesden dat de bezuinigingen van Musk het verkiezingsintegriteitsbeleid van Twitter in feite onuitvoerbaar zullen maken, zelfs als ze technisch gezien actief blijven.

Na maanden van onzekerheid over de op handen zijnde overname van Musk, worden adverteerders nu geconfronteerd met vragen over hoe Musk het platform zal veranderen, dat ondanks zijn buitensporige politieke invloed al ook actief is in de digitale advertentieruimte. Musk, bekend als zowel een innovatieve ondernemer als een grillige figuur, heeft beloofd het contentmoderatiebeleid van Twitter te heroverwegen en het permanente verbod op controversiële figuren, waaronder voormalig president Donald Trump, ongedaan te maken.

Dat vormt een uitdaging voor merken, die gevoelig zijn voor de soorten inhoud waar hun advertenties op worden weergegeven, een probleem dat door sociale media nog gecompliceerder wordt. De meeste marketeers staan ​​te trappelen bij de gedachte dat hun advertenties naast giftige inhoud, zoals aanzetten tot haat, pornografie of verkeerde informatie, worden weergegeven.

Advertentie-inkoopgigant Interpublic Group, die samenwerkt met consumentenmerken zoals Unilever en Coca Cola, adviseerde eerder deze week zijn klanten ook om advertenties op het platform te pauzeren.

Musk heeft gezegd dat hij geen fan is van reclame en werkt momenteel aan het verhogen van de abonnementsinkomsten van Twitter om de winst te vergroten en minder afhankelijk te zijn van advertentieverkopen, die goed zijn voor 90% van de totale inkomsten van Twitter. Maar deze verschuiving zal niet van de ene op de andere dag plaatsvinden, als het al gebeurt. Musk zei dat hij van plan is een abonnement van $ 8 per maand te lanceren dat gebruikers een verificatieteken zal geven, evenals verschillende andere voordelen, maar de plannen hebben te maken gehad met scherpe kritiek.

Ondertussen werkt Musk aan het afwenden van een mogelijke uittocht van adverteerders. Het team van Musk bracht maandag “een ontmoeting met de marketing- en reclamegemeenschap” door in New York, volgens Jason Calacanis, een lid van Musk’s inner circle.

Musk ontmoette eerder deze week ook een groep leiders van maatschappelijke organisaties, waaronder de ADL, Free Press en de NAACP, om de bezorgdheid over een toename van haat op het platform aan te pakken. Vertegenwoordigers die de vergadering bijwoonden, vertelden CNN dat ze werden aangemoedigd door Musk’s bereidheid om te praten en zijn aanvankelijke toezeggingen om het inhoudsbeleid van het bedrijf niet te wijzigen voorafgaand aan de tussentijdse termijnen, maar riepen hem op verdere stappen te ondernemen om het platform te beschermen.

Sinds de ontmoeting met Musk, zeiden vertegenwoordigers van enkele van dezelfde organisaties, heeft de nieuwe eigenaar van Twitter “onregelmatig” gedrag vertoond dat de toezeggingen die hij privé aan de groepen heeft gedaan, heeft “verraden”.

Kort voordat het nieuws vorige week bekend werd dat zijn Twitter-acquisitie van $ 44 miljard was voltooid, schreef Musk een open brief om adverteerders gerust te stellen dat hij niet wil dat het sociale netwerk een “gratis-voor-alles-helscape” wordt.

“In wezen streeft Twitter ernaar het meest gerespecteerde advertentieplatform ter wereld te zijn dat je merk versterkt en je onderneming laat groeien”, schreef hij. “Laten we samen iets bijzonders bouwen.”

– Brian Fung, Peter Valdes-Dapena en Jon Passantino van CNN hebben bijgedragen aan dit rapport.


Like it? Share with your friends!

0
admin

0 Comments

Your email address will not be published.