HBO Max Price zal naar het noorden gaan wanneer het volgend voorjaar wordt gecombineerd met Discovery +, zegt Warner Discovery Streaming Tsaar JB Perrette; Advertentiebelasting op goedkopere laag kan ook verdubbelen


0

Tegen de tijd dat HBO Max volgend voorjaar debuteert als een versterkt aanbod dat Discovery+ omvat, zal het drie jaar hebben geduurd zonder enige aanpassingen aan de prijs of de advertentie-ervaring op het goedkopere abonnementsniveau. Maak je klaar om dat te veranderen, met de CEO van Warner Bros Discovery streaming en games, JB Perrette, die aangeeft dat de prijzen naar het noorden zullen gaan en dat de advertentiebelasting mogelijk kan verdubbelen ten opzichte van het huidige niveau.

Met een maandelijkse prijs van $ 15 sinds de lancering in mei 2020, is HBO Max stabiel gebleven, aangezien concurrerende diensten in prijs zijn gestegen, hoewel er regelmatig kortingen zijn voor consumenten. In juni 2021 debuteerde HBO Max met advertenties, een versie van $ 10 per maand met reclame. In de matige resultaten over het derde kwartaal van vandaag meldde Warner Bros. Discovery dat het gecombineerde direct-to-consumer-abonneebestand voor HBO, HBO Max en Discovery+ (dat sinds januari 2021 live is) 94,9 miljoen bedroeg.

GERELATEERD: Warner Bros Discovery Q3-inkomsten: Deadline’s volledige dekking

Tijdens de driemaandelijkse winstoproep van het bedrijf met analisten van Wall Street, Perrette, besprak de prijsstelling en andere aspecten van de HBO Max-Discovery+ combo, die nu in het voorjaar van 2023 wordt verwacht, eerder dan eerdere voorspellingen van de zomer.

Perrette voorspelde ondubbelzinnig dat de prijzen “naar het noorden” zullen gaan, en zegt dat het bedrijf een stijging ziet als “een kans, vooral in deze omgeving”, aangezien de inflatie de wereldeconomie in zijn greep houdt en andere streamingspelers (zelfs Apple) de tarieven verhogen. HBO Max was bij de lancering het duurste aanbod op de Amerikaanse markt en werd gehinderd door al lang bestaande “meest favoriete natie”-beperkingen op het onderbieden van prijzen die waren overeengekomen met oude HBO-distributiepartners zoals kabel- en satellietaanbieders. Toen, enkele maanden geleden, maakte Netflix een sprong voorwaarts in de VS, waardoor de prijs van zijn meest populaire aanbod werd verhoogd tot $ 15,49.

Hoewel Perrette en zijn collega’s tijdens het gesprek geen precieze richtlijnen gaven over prijzen of details over abonnementsniveaus, klonken ze niet alsof ze terughoudend zouden zijn om agressieve stappen te zetten (vooral gezien de moeilijke financiële vorm van het bedrijf). Perrette merkte op dat door Discovery+ te combineren met HBO Max, twee meer gespecialiseerde aanbiedingen interessant worden voor een heel huishouden, waardoor het in theorie een betere prijs-kwaliteitverhouding krijgt.

Adverteren is een ander belangrijk aandachtsgebied binnen de bredere WBD-streaminginspanning. Gezien het feit dat het bedrijf een potentieel publiek van 2 miljard mensen schat op alle gratis, door advertenties ondersteunde platforms wereldwijd, en het feit dat een toenemend aantal Amerikaanse spelers is overgestapt op een “ad-light” -aanbod, zei Perrette dat HBO Max met advertenties zal een strategische focus blijven. Het bedrijf heeft nog geen abonneenummers of andere statistieken bekend gemaakt voor de advertentie-ondersteunde versie, en Perrette gaf aan dat het niet veel inruil heeft gezien door abonnees van de advertentievrije versie. “We waren eerlijk gezegd een beetje verbaasd over het aanbod van HBO Max ‘ad-light’ dat niet meer mensen zijn overgestapt op dat aanbod,” zei hij. “Ik denk dat het twee dingen zegt, die beide positief voor ons zijn. Nr. 1, we geloven dat er voor ons een prijsvoordeel is voor de advertentievrije service, dat we waarschijnlijk naar het noorden kunnen gaan van waar de prijzen vandaag zijn, en in de tweede plaats dat we – vooral omdat we de producten bij elkaar brengen – veel meer kunnen bereiken adoptie van die ‘ad-light’-laag, zoals we zagen met het legacy Discovery+-product.”

Het andere voordeel, vervolgde hij, is het genereren van inkomsten door meer advertenties te verkopen. “Vandaag hebben we twee tot drie minuten aan advertenties op HBO Max ‘ad-light’, ongeveer de helft van wat we hebben op Discovery+, dus terwijl we de nieuwe gecombineerde producten uitrollen, hebben we bijna 100% groei van nieuwe voorraad beschikbaar voor ons omdat we de advertenties van die twee producten willen combineren.”

Internationaal merkte Perrette ook op dat de gemiddelde opbrengst per gebruiker die het bedrijf haalt uit wholesale- en retailabonnementen “betekenisvol lager is dan de marktleiders. Voor ons is dat een kans”, terwijl het bedrijf prijsstrategieën overweegt.


Like it? Share with your friends!

0
admin

0 Comments

Your email address will not be published.